S.O.B.R.E.T.U.D.O

Na última quarta-feira fui a mais uma palestra gratuita no Infnet. O tema era Introdução ao Marketing Digital e Novas Mídias. Todas as outras que já assisti – e olha que não foram poucas de 2004 para cá! – foram excelentes. Esta, no entanto, ficou aquém do que eu esperava.

Logo no início foram exibidos dois comerciais antigos (bota antigo nisso!) do Hollywood: um com música de Tina Turner e outro com Phenomena II. Segundo Gustavo Loureiro, o palestrante, tratava-se de propagandas convencionais, com alto custo de produção. Em seguida, mostrou um viral da Pirelli chaaaaaato, com mais de 8 minutos de duração, de produção caríssima, mas custo zero de veiculação, já que foi só pela internet.

Veio a pergunta: quem é o consumidor digital? A resposta: é quem está no Orkut, nos blogs, no Twitter etc. Por isso, um novo mercado está se abrindo para quem trabalha com marketing: buzz monitor. Eu tinha me esquecido que a palestra era para iniciantes e, se realmente a maioria ali era de iniciantes, pode ser que isso tenha sido uma grande novidade. Para mim e para meus amigos, todos heavy users de Twitter, tudo foi mais do mesmo. Temos amigos que trabalham só com mídias sociais, estamos em várias dessas redes, enfim: conhecemos tudo isso e mais um pouco.

Aqui cabe um detalhe: o Twitter foi mostrado como sendo quase um diarinho virtual mesmo. Os exemplos eram do tipo “estou mostrando um vídeo”, “vamos embora daqui a pouco” e outros semelhantes. Para os iniciantes, esta nova mídia deve ter passado a impressão de ser uma mera brincadeirinha. Ledo engano. O Twitter já é utilizado para inúmeros fins realmente úteis, como a cobertura de eventos, por exemplo, incluindo a própria palestra. Se o Gustavo tivesse tido a idéia de usar o search e fazer uma busca pelo termo (tag, como chamamos) #infnet teria lido o que nós já tínhamos escrito sobre o que estava acontecendo ali.

Ainda falando sobre todas essas novidades que invadiram a internet nos últimos tempos, Gustavo Loureiro disse que a pessoa hoje conversa no MSN ao mesmo tempo em que entra no Orkut para responder a um scrap, isso enquanto baixa emails, ouve música no iPod, escreve no Twitter e responde a um SMS. Tudo isso, claro, com a tv ligada funcionando como trilha de fundo. Essa coisa de tudo ao mesmo tempo agora acabou com o conceito de marketing de interrupção, que aliás, começou a sumir com o surgimento do controle remoto, que nos permite mudar de canal durante os intervalos.

Outra pergunta jogada para a platéia: a internet é mídia de massa ou de nicho? Levando-se em consideração o número de usuários, é de massa. Mas considerando-se a segmentação existente, é de nicho. Huuuum! E sobre o Orkut: muitas empresas já o utilizam como um SAC 2.0. DOIS PONTO ZERO? Jura que ouvi de novo este conceito? Quanto virá a 2.0.1.27 beta?

Eis que chegou o melhor momento, o de falar de… banners! Sim, falamos de banners, este mega-fantástico-super-hiper hype recurso de marketing digital de mil novecentos e… e quê mesmo, hein? Sei lá. Faz tanto tempo! Ok, não serei radical. Banners ainda existem e, acreditem!, ainda são usados. Portanto, ainda cabem ser citados em palestras do tipo. Mas ficar nisso apenas não dá. Juro que senti falta de outros exemplos de Marketing Digital – e não estou falando do velho email marketing que, claro, também foi citado. Também queria ver exemplos de novas mídias. Twitter, para quem de fato trabalha com mídias e comunicação em geral, já deixou de ser novidade faz tempo.